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    日本是一个高度城市化的国家，大中小城市700多个，绝大多数人生活在城市里，农业人口只有300多万。在收入方面日本已经消灭了城乡差别，甚至农民的平均收入比城市居民还高。但总的来说，城市对企业意味着机遇、利益和市场，对个人来说，意味着就业、方便和舒适，让人充满希望，因此，年轻人多向往大城市，从而形成城市人口过密化和农村人口过疏化。

    城市化是一个国家工业化和现代化的必由之路，城市化的好处显而易见，带动经济的高速增长，能够提高综合国力，但也不可避免地会形成一些“城市病”，如由人口膨胀而带来的交通问题、因人类生产和生活造成的环境污染等。

    媒体是社会生活的一面镜子，在城市报道方面，日本媒体在以下八个方面的报道经验有一定参考价值。

   
聚焦交通 正确引导

    大城市人口过密，中心地带在容纳人们工作之外，很难让所有人居有定所，因此大都市随着人口的不断增加，周围会崛起一座座供人们居住的新城，这种现象被称为“炸油馍圈”现象。人们每天穿梭于工作单位与居住地之间，交通便利不可或缺。

    2005年8月24日，一条从茨城县筑波市到东京秋叶原的铁路正式通车，所有媒体都进行了浓笔重抹的报道。介绍了事件本身：火车每小时130公里，从筑波到东京秋叶原只用45分钟，每天利用这条铁路的有约13.5万人，连带经济效益3至4兆日元，日铁公司10至20年可收回成本。此外还从各个角度把文章做足，有沿途地区居民的意见；有铁路研讨会专家的看法；筑波市是日本的科技城，很多国立研究所设在这里，另外还有著名的筑波大学。秋叶原是日本有名的电器街，是信息产业的聚集地，因此，有的报道从知识经济角度说明这条铁路的价值；筑波快车途经十几个车站，有的报道扫描每个车站的现状和开通铁路后的发展前景，还有的记者甚至对每个车站将来应该如何定位提出自己的意见；同行是冤家，有的文章从竞争的角度谈对其它线路的影响。总之，让人感到在人们最关注的城市交通问题上媒体不惜篇幅，进行全方位、多层次报道，为普通市民利用这条铁路、移住途经车站，为商家开发铁路沿线，提供了最详细的信息。

    《读卖新闻》还另辟蹊径，趁机用整个版的篇幅把东京的环路建设炒作一番。东京的公路向四周放射的线路已经成形，但除了都心环路之外，中央环路、外环路和最外围的圈央路，由于市民搬迁出现问题，都没能贯通，现在外环路正从地下修筑，试图绕过搬迁问题。报纸强调了建设环路的重要性：可缓解交通拥挤，减少二氧化碳气体排放，让市民进一步了解修建环路的意义。媒体在政府和普通市民之间起到了沟通管道的作用，对市民进行了正确的引导。

   
自然灾害 立足预防

    现代化城市工商业集中、人口密集，一旦发生自然灾害损失惨重。日本是一个地震频繁的国家，1995年1月17日阪神大震灾导致6433人死亡，造成数千亿美元的经济损失，对现代化城市是一次沉重的打击。阪神大地震之后，日本媒体经常大篇幅报道防震救灾的经验教训。今年是阪神大震灾10周年，阪神地区举行了100多项纪念活动，媒体均作了报道，让人警钟长鸣。经过媒体的宣传，阪神大地震的教训已经对后来的城市防灾起到了重要作用。由于阪神大地震以后其它城市房屋均采取了加固措施，现在即使发生七级以上的地震，人员伤亡也不会太多。

    7月23日紧靠东京的千叶县发生里氏六级强震，东京都内震度达5度以上，和周围三个县加在一起仅有27人受伤，但日本媒体还是着重查找城市防灾存在的问题，用几个整版的篇幅报道城市防灾的脆弱性，如电话不通，京叶铁路停运7小时，都厅展望台电梯停在29层，游客从楼上走下来，电梯一天才恢复运行，广告牌震落砸伤人等。媒体普遍认为，这是大震“受害的预兆”，呼吁加强防灾。东京有可能近期发生七级以上直下型地震，媒体认为这次地震为人们敲响了警钟。

    日本媒体在灾害发生时，侧重点不在表扬而是找问题，提醒有关部门亡羊补牢，完善防灾措施，以减轻下次灾害造成的损失。

   
环保报道 重在实绩

    环境污染是城市的一大公害，城市工厂多，排放废弃物多，人多，生活垃圾多，给环境带来了沉重的负担。日本城市的环境治理已经取得了很大的成绩，大型企业的生产车间大多搬到郊区，并追求垃圾零排放。媒体在报道城市环境保护时，注重实绩，很少报道企业领导的空话，而是报道企业实实在在做些什么。

    在宣传企业环保时，注意宣传新的企业环保理念：即环保需要成本，但更主要的是一种投资，因为新的环保技术在追求可持续发展的世界大潮中会提高企业竞争力，同时环保可以树立企业良好形象，具有广告意义；环保不是企业自身的事，企业要有一种社会责任，环保不好，受害的每一个国民都可以监督。

    现在日本媒体正在大力宣传绿色购卖，把日本企业和产品按环保的实绩排出名次，凡是不环保的产品，参加绿色购买的团体和个人不予购买，从而断了不环保企业的生路。现在所有的日本企业都在追求垃圾零排放，并制定每年必须完成的量化目标，完成零排放的先进企业，媒体给予报道，前两天《日本经济新闻》还报道日本积水房产公司达到了垃圾零排放指标。

    此外，日本媒体对循环型社会促进法、家电循环法、汽车循环法、建筑循环法、电脑循环法、土地污染法等都做了大量宣传，并对法律实施以后取得的成绩和存在的问题进行跟踪报道。在建设循环型社会方面，宣传每个市民从我做起的理念，每家生活垃圾分类回收后，追踪垃圾的去向，报道垃圾如何变为资源，燃烧后怎样进行热回收，生鲜垃圾如何用于生物发电等。

    总之，在环境保护方面，日本媒体着重报道企业和市民做什么和怎么做，以及效果如何，务实求真，对促进企业和国民把环保理念付诸行动起到了重要的监督和引导作用。

   
节能宣传 引导时尚

    城市化使能源和资源集中供应，相对于分散的农村而言，减少了传输和运输过程中的消耗，有利于节省能源和资源，与此同时，由于人口高度集中，城市又是能源和资源消耗最集中的场所，浪费能源和资源最为严重，在建设节约型社会方面最有潜力可挖。日本媒体关于节能的宣传报道，记者在《中国记者》第8期中已有专文论述，这里想着重谈一下日本媒体最近如何宣传穿便装上班，用舆论的力量改变人们的生活方式。

    日本公务员和企业职工，过去再热的天都是西装革履，室内空调一般要调到26摄氏度才感到凉爽。年内，日本媒体大力宣传环境省的措施——穿便装上班，空调一般都提高到28摄氏度，据日本媒体报道，仅此一项，办公室可节能17％，如果换算成石油，全国每年七、八、九三个月可节约155万桶原油。

    日本全国发行量最大的报纸《读卖新闻》，6月2日以“比比谁酷”为题，刊登了一组内阁成员进首相官邸时的图片，几名大臣都没打领带，有的穿短袖衬衫。

    继提倡穿便装上班之后，日本环境省8月22日又提出新的节能措施，秋冬两季穿温暖装上班，控制使用空调，减少二氧化碳气体排放。预定从10月开始，日本媒体大力开展穿温暖装的宣传运动。据日本媒体说，仅此一项连带经济效益可达2300多亿日元。

    日本媒体在提倡一种时尚时，总是把好处讲得一清二楚，用数字说话，穿温暖装有百利而无一害，这样很容易流行起来。21世纪是“环保的世纪”。人们的环保观念正在发生变化，不仅要变传统的经济模式为生态经济模式，而且要改变自己的生活方式。日本媒体宣传着服环保，就是从改变生活方式做起，代表着环保的方向。

   
生态城市 凸现韧性

    受人类生产和生活的影响，大都市会出现“热岛”现象，东京平均气温在过去100年间平均上升3摄氏度。热岛现象使炎热天气增多，空调使用量大幅增加，为了节省能源，日本媒体每到夏天都要报道如何利用绿化为“热岛”降温。

    日本媒体认为，绿地是城市的降温空调，据报道，面积为58公顷的新宿御园比周围平均低2摄氏度，白天树木遮天蔽日，绿草和树叶蒸散水分，起到散热作用，夜里绿树和草地产生放射冷却效果。

    日本媒体大力宣传楼顶绿化和墙壁绿化，从学生义务搞楼顶绿化，企业为增加绿地面大力开展楼顶和墙壁绿化的成绩，到楼顶绿化和墙壁绿化的技术发明，经常进行大篇幅报道。现在东京每人的平均绿化面积已经达到12米，有一篇报道用蝉鸣的恢复巧妙地说明东京又达到了人和自然共生。到2007年每人平均绿地要达到13平方米。因此还要加大绿化的宣传。《富士产经商报》等还推出生态城市特集，用四五个版的篇幅宣传21世纪的城市与环境共生、变成生态城市的重要性。

    日本建设生态城市从上个世纪80年代开始，截至目前，日本媒体建设生态城市报道已经持续了20多年，今后还会持续很长时间，由此可见，媒体在宣传绿化、建设生态城市方面是多么具有韧性。

   
贴近生活 关注民生

    城市化改变了人们的生活方式，观念也会随之变化，传统伦理受到冲击，人与人之间很难像祖祖辈辈生活在同一空间的村民之间那样和谐。相对来说，城市居民个人的空间和孤独的时间要多，好处是可增强人的独立性，但也容易使人与人之间产生隔膜和冷漠，从而衍生出各种各样的社会和心理问题，因此，有社会责任感的媒体一般都关注人生。

    日本媒体经常宣传小孩到老年公寓帮助老人、非营利组织志愿者怎样防止自杀、与精神病人换位思考、体验痴呆症的感觉、如何保护少年儿童，在城市间提倡一种博爱和互助，让人感到社会温情。媒体提倡的是一种互相帮助的社会正气，引导国民向上、向善，富有道德感。

   
宣传特色 以纲带目

    日本媒体很注意宣传城市的特色，给人留下鲜明印象。记者曾和日本同行参加过组织城市报道的活动，组织者大多在城市特色上做文章，日本媒体也很会抓城市特色。每一个城市由于历史和地理上的原因，都会形成有别于其它城市的特色，抓住城市的特色，就等于抓住了主要矛盾，这种报道最容易留下深刻印象。如东大阪的制造业和大阪的生物产业基地、大阪古代戏剧文乐，福冈市的机器人街、京都的佛教文化，歧阜市古老的鱼鹰捕鱼、名古屋的汽车制造业、富山县的中药，静冈县的茶叶，和歌山县的金枪鱼人工养殖等，都宣传得有声有色。城市特色是一个城市的象征，强调特色可以突出一个城市的优势。强调城市特点可以纲带目，勾起了解一个城市的欲望之后，人们自然而然会从特色入手对该城市做全面了解。从这一点不看，无论有关部门组织城市报道，还是日本媒体突出城市特色都显得很有章法。

   
发掘传统 注重内涵

    东京是世界屈指可数的现代化都市，处处展现着当代大都市迷人的魅力。但日本媒体很注意报道东京所富有的传统韵味。2003年是东京的前身江户成为首都400周年，日本的媒体对东京的每个文化遗产历史及由来、以及从江户到东京的历史都做了详细介绍；东京举行了一系列庆典活动，媒体均做了报道。

    普通日本人保护文化遗产也很热心。2003年春天，皇后的故居要拆，就地建公园，皇后本人同意，东京市政府批准。正要拆的时候，很多市民前来抗议，双方僵持了好多天。日本媒体对这一事件一直进行跟踪报道。

    东京的隅田川焰火大会每年7月都要举行一次，已有300多年的历史。每年的焰火大会都有上百万人观看，在大楼的夹缝里，火树银花腾空而起，像这样的焰火大会，每年七八月份东京有很多。日本媒体事先都进行广告宣传，事后进行图文并茂地报道。人们穿着传统的服装，在大街上载歌载舞庆祝传统节日，媒体在东京版上都有反映。

    发掘一个城市的传统韵味，让人对现代城市的厚重感，在多一分了解的同时，也多一分留恋。

    日本媒体城市报道提出问题的出发点是为解决问题，归根结底是为让人有个更安全、更健康、更舒适的生活环境，进一步提高生活质量，因此从事城市报道的日本媒体有一种强烈的人文关怀，字里行间浸透着对治疗“城市病”的急切感和对未来城市的思考。他们敢于写批评报道，因为他们想市民所想，急市民所急，只要立足于事实，他们背后就站着无数的市民，因而他们自信有力量。

责任编辑：米阳