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    【北京娱乐信报2003年3月3日】近一段时间，金正已经第一个将DVD大量出口到日本市场，更可贵的是，此番日本角田无线电机株式会社在日本市场代理的金正电子产品全部使用的是“金正”商标，从而结束了国产DVD一直靠OEM出口的历史。

　　就电子行业而言，金正、步步高、厦新等国内知名企业对欧美市场均有不同程度的出口，但绝大多数都是采用OEM形式，而非自身品牌。也就是说，虽然我国是DVD出口大国，但是在国外却很难看到中国的DVD品牌：出口产品都被贴上了当地其他厂商的牌子，所以出口虽多却无法建立自己的国际品牌。

　　另一方面，国家质量监督总局在评定免检产品资格时，一贯坚持扶优扶强、引导消费、拉动内需的原则，而今年却更加强调了企业在扩大对外出口方面的要求，出口能力将是今后衡量中国电子企业发展能力的重要参照。金正总裁万平日前在东莞的一次新闻发布会上直言：DVD出口不仅可以提高国产电子品牌在国际市场的知名度，而且出口所带来的较大的利润也可以使国内企业暂时摆脱各种专利费的困扰。

　　业内人士普遍认为，这种扩大自身品牌出口的做法值得国内电子企业借鉴，由于国内的消费能力和营销环境与国际市场有很大区别，外资品牌和国产品牌在国内市场尚未形成完全竞争。国产品牌之间的竞争已导致DVD的利润越来越薄，扩大对外出口将和推进行业技术升级一样，成为中国电子企业在新的竞争形势下实现战略突围的必然选择之一。

责任编辑：米阳