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编者按：作为一张拥有将近800万本土读者的报纸，《朝日新闻》是日本国内最具影响力的报纸，同时也是世界上发行量最大的报纸之一。去年，它推出了自己的中文杂志《新鲜日本》。该杂志旨在将报纸的精华部分翻译给中文读者。为什么《朝日新闻》决意进军中国市场?它能够在公共外交中起到什么作用?《环球时报》驻东京记者蔡成平日前就这些问题采访了《朝日新闻》国际部中文组负责人、《新鲜日本》杂志主编野岛刚先生。

　　环球时报：朝日新闻作为日本颇具影响力的媒体，决定开展中文业务，刊行中文杂志《新鲜日本》主要是出于什么考虑?

　　野岛刚：长期以来，朝日新闻都在致力于英文业务，一直在用英文向海外传递信息，但事实上，朝日新闻打算着手中文业务的想法也由来已久了，只是由于种种原因最终未能实现。然而，随着中国经济的崛起，中国存在巨大的资讯需求市场，而且潜力不可限量，因此，开展中文业务就变得日益迫切。

　　朝日新闻国际本部从去年开始，正式将中文业务提上日程，于去年年底开始刊行《新鲜日本》杂志。该杂志刊登的新闻和图片，绝大部分都直接来自朝日新闻及其旗下的系列杂志，浓缩了朝日新闻高质量资讯的精华。我们希望能借助于《新鲜日本》杂志，为中国的读者朋友提供不同的观察视角和思考空间，杂志若能满足中国读者的需求并得到相关反馈的话，我们将非常荣幸。

　　环球时报：杂志为何起名为《新鲜日本》呢?

　　野岛刚：在给杂志起名时，我向朝日新闻中文团队提出了多个提案供大家参考，来自中国的团队成员一致认为“新鲜日本”四个字的语感是最好的。目前，中国国内读者接触到的日本资讯，大多是经由中国媒体报道、编辑而成，而《新鲜日本》杂志是直接将朝日新闻的报道译成中文，原汁原味地呈现给中国的读者。“新鲜日本”蕴含着以日本媒体的新鲜视角，及时准确地传递日本正在发生的最新资讯之意。

　　环球时报：目前中日两国民众收到的关于对方国家的信息多半都是本国媒体筛选的，这样的内容选取有什么局限?

　　野岛刚：目前，在日本，有关中国的信息也基本上是经由日本媒体传达给日本民众的，同样地，中国国内读者也大多是通过中国媒体的报道来接触日本的资讯。

　　这本身并没什么不妥，但我认为，在向民众传递资讯时，多元化的视角是非常重要的。

　　另一方面，在中国，站在日本人的视角上，来理解和传递日本资讯还比较罕见，这恐怕也是不争的事实。在信息化的时代里，读者需要来自多元视角的、丰富多样的资讯。在这个意义上说，《新鲜日本》杂志是以朝日新闻及旗下报刊杂志为信息源，直接由朝日新闻团队原封不动地翻译编辑而成，

　　正如杂志名所显示得那样，我们坚信能给中国读者提供一个“新鲜”的日本形象

　　环球时报：《新鲜日本》杂志的主要内容是什么?或者说，《新鲜日本》杂志试图向中国的读者呈现一个什么样的日本呢?

　　野岛刚：《新鲜日本》杂志的内容主要分为经济、文化、旅游三大块，这与杂志的读者层定位有关。

　　在经济部分，我们通过对日本经济展望、日本企业动向、日本新研发商品等信息的密切追踪，以促进中日两国间商业合作的进一步加强;在文化部分，主要是提供在世界范围内备受好评的日本流行文化资讯。

　　而说到旅游部分，众所周知，近些年，来日本观光的中国游客激增，日本社会对旅游所带来的经济收益期待颇高，也希望能有更多的中国朋友来日本走走看看。而中国游客所得到的旅游资讯基本上局限于东京、京都、富士山等具有代表性的景点，但在中国存在着对更详尽、更广泛的日本旅游资讯的需求。

　　朝日新闻拥有遍布日本全国各地的庞大取材网络，《新鲜日本》杂志坚信能为中国读者提供独一无二的旅游资讯。

　　环球时报：您如何理解媒体与外交的关系?

　　野岛刚：一般来说，人们往往是通过互联网、电视、报刊等媒体平台，来获取海外的资讯，进而去了解海外情况、并对海外产生兴趣。比如，中国的年轻人对日本的动漫知之甚详，其中有很多人出于对日本文化感兴趣，进而会去关注日本社会的方方面面。我认为，如果能更多地培育出这样一批“知日派”群体的话，会对未来中日关系的长远健康发展产生积极的影响，具有非常重要的意义。

　　环球时报：除了《新鲜日本》杂志外，朝日新闻在开展中文业务方面，今后有什么计划吗?

　　野岛刚：当下，我们主要以《新鲜日本》为中心开展中文资讯业务，但目前限于中国国内购读，我们计划在今年年内，在日本等市场上也能实现发售。这主要是因为，在日本，中国人是很庞大的群体，而正在努力学习汉语、并希望借助阅读中文的日本新闻来提高汉语能力的日本人也有很多。

　　此外，我们还计划在年内创建中文网站。可以说，中文市场广泛地涵盖了中国大陆、香港、澳门、台湾及东南亚等地区，因此，中文资讯业务将是非常有发展前景的领域。

　　环球时报：众所周知，媒体承担着非常重要的社会责任。您认为，中日媒体间应该如何更加客观、理性地报道两国事务?

　　野岛刚：这个问题可能超越了我的权限，但是我认为，不仅仅是中日媒体，任何国家的任何负责任的媒体都应该基于事实、全心地致力于客观中立的报道，这是朝日新闻长期以来一直坚守不移的立场和态度，也是《新鲜日本》杂志将坚持的立足点。

　　野岛刚简介

　　1968年生，日本上智大学新闻学专业毕业，大学时代，留学香港中文大学。

　　1992年入日本《朝日新闻》工作后，又留学厦门大学。

　　2001年，任朝日新闻新加坡总局局长，并作为朝日新闻驻伊拉克战地记者，参与伊拉克战争的一线报道，著有《伊拉克战争从军记》(朝日新闻出版社出版)。

　　2007年，任朝日新闻驻台北总局局长。

现担任朝日新闻国际本部中文团队组长，中文杂志《新鲜日本》主编，该杂志中国合作方为北大方正集团。（2011年3月7日）

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责任编辑：徐方亮