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     在全球化竞争日益激烈的今天，文化悄然成为各国扩大自身影响力、争夺国际市场的有力武器。美国作为先行者已然在文化外交领域占据主动，后来者欧洲的德法、亚洲的日韩，甚至是迅速崛起的印度，都制定了文化海外发展战略，全球迈入“文化外交”时代。

全球65％动画片来源于日本

日本 “动漫外交”全球遍地开花

　　无论是身处北京还是多伦多，销售日本动漫模型、日本动漫CD及cosplay服装的动漫商城随处可见，店里熙熙攘攘的人群与日本狂热动漫迷的大本营“秋叶原”的氛围极为相似，可以说，“秋叶原”在全球遍地开花。有数据佐证日本已经成为世界上最大的动漫制作和输出国：目前全球播放的动画片中有65%出自日本，在欧洲这一比例更高，达到80%。

　　日本的动漫出口最早要追溯到上世纪60年代。1963年9月，为填补国内儿童节目，NBC电视公司购买《铁臂阿童木》，没想到在美国播出后大获成功，之后风靡全球40多个国家。

　　本世纪初，由于动漫在国内市场的饱和，日本更加“勤奋”地开辟国际市场。2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国钢铁总收入的四倍。

　　此后，日本动漫从海外贸易的经济层面上升到国家形象层面。2006年4月28日，时任日本外相的麻生太郎提出“动漫外交”策略：用日本的动漫艺术“打磨日本的形象，推销日本的梦想”，通过“动漫外交”和文化输出让人听到“日本”一词，立刻想到的是“明快、温暖、漂亮和酷”。

　　日本动漫中的人物形象、对白、故事情节中都夹杂着日本化的思维模式、是非善恶标准。然而，日本动漫从受众心理需要出发，融汇东西方文化和审美情趣于一身，有意为之的“全球性”和对人物、地域的“文化模糊”处理，使日本动漫能够自然地在输出本国文化价值的同时，迅速地被世界各地区的受众理解和接受。于是，蜡笔小新、樱桃小丸子、机器猫以及美少女战士，作为日本的形象大使，大大增加了日本被了解的机会及世界对它的认同感。

韩国将把文化院在全球拓展到30个

韩国 世宗学堂欲改变“只教韩语”

　　韩国在全世界有20个文化院，在17个国家设立文化院，其中中、日、美各有两个。韩国文化院计划今年在世界范围内再设立3-4个，明年继续推广，过几年扩展到30多个。

　　从驻华韩国文化院就可以看出韩国文化推广之道。文化课程包括韩国音乐、跆拳道、韩国书法、韩国料理和韩国舞蹈。其余的一种是韩国语讲座，包括入门、初级、中级、高级四个阶段。每次文化讲座有600名学员，其中400人学韩国语，200人学习韩国文化。3个月结业后颁发结业证。每年有3轮课程，分别是3月、6月、9月开课。

　　除此之外，每年大概举办20次左右的展览，有西洋画、东洋画等，以前主要是韩国单方面的展览，现在韩中双方共同合作逐渐增加。每个星期五下午6点半播出一部韩国电影。还有特别主题的活动，去年12月份有5个大型活动，中韩文化艺术论坛、再现韩国传统婚礼、36.5℃慈善拍卖晚会、韩国现代舞蹈演出以及在广州举办的韩中跆拳道大赛。

　　文化院还专门运营教授韩国语的对外教育机构——世宗学堂，跟孔子学院一样的角色。在全世界有20个世宗学堂。一般是一个国家只有一个，中国作为邻居，而且很多人喜欢学韩语，所以世宗学堂的一半数量都在中国。世宗学堂目前主要教韩语，韩国驻华大使馆公使衔参赞兼韩国文化院院长金翼兼表示，希望逐步发展为小型文化院。因为通过学习韩语的办法推动韩国文化有点“无聊”，要增加学习者的兴趣，就必须加入其他元素，这样才能持久吸引外国人。（2011年1月24日）

责任编辑：耿旭亮