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    这种早在90年代初即已推向市场的视频产品，曾一度被认为是未来电视发展的方向，但经过近十年的推广，它的日本市场覆盖率仍未突破关键的10％。在新一代液晶电视的强力挤压下，等离子电视无可避免地沦为“鸡肋”。

   
AQUOS从天而降

    2003年6月17日，日本夏普公司在东京推出一台被命名为AQUOS的37英寸液晶数字电视，以迎接今年12月即将开始的数字电视广播。夏普公司这种新的液晶数字电视37英寸的价格为77万日元至80万日元，30英寸的为56至58万日元。夏普的这一举动含意深刻——由于技术限制，液晶电视产品此前一直局限在小屏幕（15－28英寸之间），无法与大屏幕的等离子作比较。AQUOS的出现，使得液晶和等离子站在同一起跑线上。

    在此之前，韩国的三星电子曾于去年6月推出40英寸的液晶电视，但价格昂贵，市场反响并不踊跃。此次夏普新产品的屏幕尺寸仅次于三星的产品，“当然还可以更大，但大了之后成本更高，没有人会买”。夏普专务董事、AV系统业务本部长滨野稔重这样认为。夏普公司同时透露：在2002年度夏普的电视机业务中，液晶电视的产销已超过50％以上；而全球市场的液晶显示器70％由夏普生产。夏普计划到2005年，停产所有的CRT（显像管电视）产品，全部生产液晶电视。

    在演示现场人们注意到，与等离子电视相比，AQUOS在画面色彩的自然还原、动态瞬间反应、分辨率、对比度，明显要胜过规格相近的等离子电视。尤其是大分辨率带来的高清晰度，更好地支持未来数字高清晰度电视节目。当然，液晶电视在大屏幕化方面还不及等离子电视，但液晶电视节能和寿命长两大优势，使它与等离子有得一拼。AQUOS的使用寿命为6万小时，大大超过等离子电视2万小时。即使一天开8小时，一台AQUOS可以使用20年以上。

   
等离子渐行渐远

    在东京秋叶原的“石丸电器”，大屏幕超薄型等离子电视和液晶电视各自占据柜台的显要位置，而新推出的AQUOS被推崇为“人气产品”，反复播放着从数字电视广播中录下的节目，异常清晰的画面和鲜艳的色彩引来购物者的观望。资深销售代表小林实向前来采访的媒体透露，从2001年开始，来选购液晶电视的人明显增加。现在，购买40英寸左右电视的顾客，在经过比较后，很多人都会选择液晶产品。

    日本著名影音杂志《StereoSound》评论员朝沼予史宏认为，由于液晶电视尚无40英寸以上的产品，它与等离子的竞争，还很难说最终谁会胜出；但在40英寸以下的产品系列上，液晶的画面表现显然更加优秀。

    根据日本市场调查机构的统计，液晶电视的市场需求近年呈现急速放大的态势。1999年全日本的液晶电视销量是7万台、2000年是16.6万台、2001年增加到39.2万台，2002年是液晶电视由“市场进入期”转化为“成长期”的关键一年，这一年，液晶电视在日本的销量首次达到100万台。据估计，2003年液晶电视的销量将达到200万台，到2005年，预计液晶电视的销量会突破360万台，占据日本电视机总销量近40％的份额。

   
1英寸1万日元

    市场分析人士认为，等离子电视目前处境尴尬，最根本的原因，是它的成本一直以来无法大幅下降，导致价格长期高高在上，妨碍它迅速进入大众市场。目前在日本，问世已10年的等离子，价格只比同规格液晶电视便宜最多20％左右，且再也无法下降，与技术更先进的液晶相比，毫无优势可言。

    当然，同样的难题也摆在液晶电视面前——如果无法在最短时间内将液晶电视的价格下降，等离子的今天，也许就是液晶的明天。

    在推出AQUOS的发布仪式上，夏普表示，夏普的液晶电视新工厂“龟山工厂”将于明年5月开工，届时液晶电视的成本将下降约10％。到2005年，液晶电视的价格可以降到1英寸1万日元的水平。也就是说，在今后2年内，40英寸的液晶电视的零售价，可以降到40万日元以下。

    尽力拓展海外市场也是摊薄成本的一大途径。统计显示，全球液晶电视市场销量近年来保持高达106.1％的增长速度。预测2003年至2005年，液晶电视的市场销量平均增长速度将为35％左右。2005年，全球液晶电视市场销量将达到450万台。
 

　　在经历了多年的不景气后，日本家电业各大巨头对海外市场的依赖更为明显。以中国为例，目前，夏普及三星的液晶电视均已出现在中国市场，夏普除了将AQUOS同步在中国市场推出外，还将全面负责中国视听产品市场开发的南京夏普公司营业总部，由南京迁至上海。它负责的第一项工作，就是向中国市场推广AQUOS。而索尼公司也宣布将开始液晶电视的生产，并重点向亚洲及北美市场推广。

责任编辑：米阳