2010年3月12日—14日，上海，以世纪广场为中心并贯穿整条南京路步行街，红字“Canon”招牌随处可见。
在这里，佳能（中国）举办了一场为期3天的“IXUS炫彩时尚秀”，同时展示了2010年春季IXUS伊克萨斯小型数码相机以及其他系列新品。
色彩依旧是佳能2010年首秀的主题。在此次新品发布会上，佳能将时尚化的色彩战略再度升级--不仅卡片式IXUS系列相机披上了诸如樱花粉、沙滩银、丛林黑、棕榈金等彩色外壳，就连PowerShot系列消费类数码相机及LEGRIA系列DV也都实现了彩色机身的覆盖。
这其实是佳能2009年色彩战略的延续和扩展。
2009年，佳能一改往日纯粹的专业形象，依托“你好，色彩”的时尚营销策略，打破了仅索尼一家倡导时尚化营销策略的格局，并有针对性地在全国范围内举办以IXUS为主题的街舞大赛，使得佳能品牌在80后、90后人群中名声大噪。今年，佳能除沿用时尚化策略外，还在整个营销中融入“走，拍照去”这一生活化主题，欲在市场回暖之际，抢占先机。
事实上，此次在上海南京路步行街上连续举办3天的“IXUS炫彩时尚秀”，只是佳能文化营销策略的第一步。随后，围绕“走，拍照去”这一主题的各项活动，将在全国范围内陆续展开。
佳能这一系列“大动干戈”的营销活动与其对中国市场的期盼不无关系。佳能（中国）总裁小泽表示，在“色彩”战略的推动下，2010年，佳能（中国）的增长目标锁定在25％。
2010年年2月份佳能披露的最新财报显示，2009年度佳能全球营收、利润同比双双下滑。但是，在一片灰色的世界地图上，中国却是唯一的红色。小泽秀树指着这张地图说，“中国才是世界的中心。如果不能在中国取得成功，你也不能在世界取得成功。”
2009年，利用色彩营销策略，在全球经济低迷的形势下，佳能在中国市场获得了20％的增长。目前，在中国影像市场上，佳能数码单反相机的市场占有率达到了45％，小型DC也达到25％，双双名列第一。而数码摄像机业务也从去年9月上升至市场第二的位置。
为了完成25％的增长目标，小泽秀树发布了“新上海宣言”：改善和提升包括市场营销在内的活动；CSR的提升与13亿人的沟通；与合作伙伴建立健康和谐的关系；彻底贯彻“客户感动”的方针；提供高品质高质量产品。
事实上，中国市场也给佳能提供了条件--2010年中国将举办许多大型活动，包括上海世博会和广州亚运会，而在全球经济恢复的今天，中国已成为全球经济的拉动力。
此前，佳能相机业务掌门前田正野表示，预计中国最早将于2015年超过美国成为全球第一大相机市场。为此，佳能将把在中国的经销商增加1倍，强化中国营销团队。“中国市场非常有活力，将在未来数年推动世界相机市场的增长。”
事实上，不仅仅是佳能看到了中国市场的机会，包括尼康和三星在内的其他相机厂商也在努力扩大中国业务。未来竞争无疑将更加激烈。
责任编辑：雪儿
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